Předloha panenky Joss
Panenkou roku 2020 se stala Joss Kendrick, která pochází z Huntington Beach v Kalifornii. Je jí 10 let, ráda surfuje a dělá roztleskávačku. Má dva starší bratry a psa buldoka. Má dlouhé hnědé vlasy a hnědé oči, nosí plavky, mikinu a kraťasy. A také nosí sluchadlo, protože má vrozenou ztrátu sluchu. Narodila se neslyšící na levé ucho a na pravé ucho trochu slyší.
Společnost American Girl (AG)
Společnost AG patří společnosti Mattel, která vyrábí panenky Barbie, a zároveň každoročně vyhlašuje Panenku roku.
Společnost AG chce pomoci lidem s handicapem a přišla s ambiciózním plánem. Tak vznikla první panenka s postižením v historii. Zároveň chce pomoci s nadcházející letní olympiádou, na které bude mít surfing premiéru.
Panenky s handicapem
Společnost AG dlouhodobě nabízí panenky, které mohou být vybaveny sluchadly a panenky s berlemi a invalidními vozíky, ale Joss je první postava, jejíž postižení je součástí jejího příběhu, uvedla ředitelka Jamie Cygielman.
Surfing
Jak je již výše zmíněno, surfing se stane nově olympijskou disciplínou. Proto se AG spojila se skutečnou surfařkou Caroline Marks, aby Joss uvedla na trh. Sedmnáctiletá Marks bude soutěžit v úvodním americkém surfařském týmu žen na olympiádě. Proč ji poprosili, aby panenku Joss uvedla na trh?
Poselství
Caroline řekla, že ona a Joss přináší stejné poselství, a to je to pro ni šance ukázat dívkám, že je možné dosáhnout jakýchkoliv cílů, pokud pro ně budou zapálené a ochotné na nich tvrdě pracovat.
Ředitelka AG Jamie říká, že handicap neurčuje Joss kým je a ani neomezuje její sny. Společnost spolupracovala s komunitou neslyšících, aby dodali její postavě autentičnost. A tak se spojila s Americkou asociací sluchově postižených (HLAA), organizací, která zastupuje, podporuje a obhajuje klienty se ztrátou sluchu.
HLAA
Ředitelka HLAA Barbara Kelley věří, že panenka pomůže dětem se ztrátou sluchu cítit větší sebevědomí. Barbara říká, že pokud dítě má handicap a je odděleno od společnosti, tak tomu dítěti pomůže panenka, protože může pomoci zbourat stereotypy i stigmata (odlišnosti).
Mattel drží krok s dobou
Firma Mattel má za sebou velký rok zavádění inkluzivních a rozmanitých produktů. Vloni v létě rozšířila Barbie svoji řadu Fashionistas, aby předvedla panenky na invalidním vozíku a s odnímatelnou protetickou nohou. Na podzim pak Barbie představila řadu panenek neutrálních z hlediska pohlaví.
Mattel také vytvořil hry a přizpůsobil populární karetní hru UNO pro slepce – na roh každé karty umístil Braillovo písmo.
Průzkum
Avšak podle průzkumu mezi více než 700 spotřebiteli firmy Horizon Media jsou ale lidé skeptičtí ohledně toho, zda by tyto druhy hraček skutečně koupili. Ředitelka Jamie to bere s nadhledem, protože tento trend není pro AG nic nového – už 33 let nabízí panenky s různými odstíny pleti a barvami vlasů a očí.
Jamie říká, že firma AG vždycky se zabývala rozmanitostí a inkluzí/začleňováním a budou v tom pokračovat jako součásti značky.
Koupě Joss
Panenka Joss je 47 cm vysoká a v USA stojí 98 dolarů (asi 2000 Kč) a je k dispozici ke koupi od 31. prosince na adrese americangirl.com a v maloobchodních prodejnách American Girl.
Zdroj, foto: Thehill.com, Hearingreview.com, Usatoday.com
Editor: Magda Jandusová
