Jedinečná kampaň
Výrobce čokoládových tyčinek Cadbury Fingers doufá, že tato kampaň pomůže neslyšícím vypořádat se s pocity izolace a vyloučení, které mnozí pociťují. Kampaň „Znakujte prsty velkými i malými“ („Sign with Fingers Big and Small“) si klade za cíl přimět Brity, aby si osvojili alespoň základy britského znakového jazyka a naučili se tak některé běžné konverzační fráze. Tato ojedinělá akce vznikla ve spolupráci s Národní společností pro neslyšící děti (National Deaf Children’s Society) a renomovanou londýnskou reklamní agenturou VCCP. Do všech aktivit před i za kamerou byli zapojeni neslyšící lidé, včetně neslyšící spisovatelky a konzultantky Rebeccy Anne Withey.
Působivé video
Stěžejním bodem této kampaně je velmi zdařilé video, v němž vystupuje neslyšící teenagerka, která britským znakovým jazykem popisuje, co všechno jí uniká v každodenní komunikaci. Mladá dívka, sedící na kuchyňské lince, začíná znakovat a pod ní se objevují titulky – aby bylo vyzdviženo, co všechno neslyšící promeškají při komunikaci, některé z titulků jsou zakryty její matkou kmitající v kuchyni, párou z konvice v níž se vaří voda a také jejím mladším bratrem. Toto působivé video končí slovy:
„Máte pocit, že vám kousky chybí? Pomozme více lidem, aby se cítili začleněni.“
Video ke zhlédnutí:
Syndrom jídelního stolu
Kuchyň byla pro natáčení tohoto krátkého filmu vybrána z toho důvodu, že právě u společných posezení u jídelního stolu se neslyšící často cítí vyčleněni – např. nepochytí slovo, které neumějí odezírat nebo jim unikne vyprávěný vtip. Britové nazývají tuto situaci jako: „Dinner Table Syndrome – Syndrom jídelního stolu“. Tato kampaň tedy usiluje o to, aby neslyšící nebyli o tyto společné zážitky ochuzeni.
Lekce znakového jazyka
Kampaň také zahrnuje malé lekce britského znakového jazyka, které zájemci najdou např. na Youtube a na sociálních sítích anebo jim, v případě zájmu, mohou být doručeny do emailových schránek. K dispozici by také měly být webové stránky s odkazy na další vzdělávací zdroje a rady týkající se začleňování neslyšících do společnosti.
Společné chvíle
Susanne Nowak, manažerka značky Cadbury Biscuits, řekla: „Cadbury Fingers jsou velmi oblíbené čokoládové tyčinky vyrobené pro sdílení společných okamžiků. Naší snahou je zajistit, aby nikdo nepřišel o každodenní společné chvíle, mezi které patří např. odpolední popíjení šálku čaje či kávy a vychutnávání sušenek s přáteli a rodinou. Tato nová kampaň povzbuzuje britský národ, aby se učil britský znakový jazyk – jazyk, v němž ruce a prsty hrají klíčovou roli. Také paní Elise Burditt, ředitelka společnosti Mondelēz International doufá, že se čokoládové tyčinky Cadbury Fingers stanou značkou ceněnou pro svůj přínos společnosti a vyzdvihuje jejich potenciál v mezilidské komunikaci.
Zdroj, foto: Adweek.com, Betterretailing.com, British-sign.co.uk, Cadbury.co.uk, Lbbonline.com, Pexels.com, Talkingretail.com, Youtube.com
Editor: Klára Šámalová
